外国人旅行客が求める日本とは？回復傾向を見せるインバウンド需要の可能性

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国境を越えた人の行き来もほぼコロナ前の様相を取り戻し、今年の夏休みは海外旅行を
楽しんだ方も多かったようです。日本を訪れる外国人観光客数も、着実に増加の一途を
たどっています。

それではコロナ前に比べ、インバウンドの状況はどのくらい回復してきているのでしょ
うか。観光庁の報道発表のページで調べてみました。

それによると、2023年4-6月期の訪日外国人旅行消費額は1兆2,052億円で、2019年
同時期の1兆2,810億円に追いつく勢いです。外国人1人当たりの旅行支出は20万5千円で、
これは2019年当時よりも多くなっています。

この傾向はおそらく今後も続き、インバウンド需要は増加の一途をたどるでしょう。
最近では外国人の興味やニーズも多様化しており、観光地ではない地方の町や村を
訪れたり、ツアーなどは使わずに個人で各地を回ったりするスタイルの旅行者も増えて
います。

そこで2021年には、観光庁が「地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり
検討委員会」を設置。消費単価が高い訪日旅行客の地方への誘客を働きかけ、日本各地
で観光資源の発掘や、人材の育成といった取組を行うためのアクションプランを策定
しました。

具体的には「ウリ」「ヤド」「ヒト」「コネ」の4つを柱とし、この強化に向けて取り
組んでいこうというものです。それに伴い、これまであまり外国人との接点がなかった
地域でも、観光に訪れる外国人への対応が求められるようになってきました。

一時期話題となった「爆買い」も、もちろんインバウンド需要の一部ではありますが、
その効果が見込める業界は実は多岐にわたります。これまで「インバウンドはうちの
業種/地域には関係ない」と考えていた企業にとっても、思わぬところでビジネス
チャンスに結びつく可能性も。
それでは今後、具体的にどのような分野でのインバウンド需要が見込まれるのでしょう
か。

●サステナビリティに配慮した旅行

現在は世界的にもサステナビリティへの関心が高まっているため、環境に配慮した旅行
オプションに興味を持つ訪日外国人も増えるでしょう。日本ならではのエコフレンドリー
な宿泊施設、エコツアー、持続可能な農園や食品産業の見学ツアーなどで、将来的な
需要拡大が期待できるはずです。

●バーチャル観光の進化

パンデミックの最中は、実際に現地に足を運んで旅をすることができませんでした。
その中で進化を遂げたのが、バーチャルリアリティ（VR）や拡張リアリティ（AR）を
活用した、バーチャル観光体験です。将来的にはリアルな旅行を代替または補完する、
仮想の旅行体験への需要も大きくなるでしょう。

●学習や体験を目的とするツアー

言語学習や文化体験を目的としたツアーも人気です。外国人観光客を対象とした日本語
クラスや料理教室、伝統工芸品の制作など、学びの要素を提供するビジネスが増加して
います。また、海外ではマンガやアニメのファンが増え続けており、コミックマーケット
などのイベント参加や、いわゆる「聖地巡礼」を目的としたツアーも、日本を訪れる
目的として人気が高まっています。

●非日常を満喫するリトリート

和の情緒を感じさせる温泉街や世界に名だたるスノーリゾート、そして亜熱帯の離島
など、日本にはバラエティに富んだリゾートライフが楽しめる環境が整っています。
日々のストレスや疲労から逃れ、非日常的な空間でリラックス・リフレッシュし、
心身の健康回復を図る「リトリート」も、日本旅行の大きな魅力の一つだと言える
でしょう。

こういったインバウンド需要を活性化させていく上で、多様な業種が参入できる可能性
はまだたくさんあります。多言語対応をはじめ、情報発信やモビリティの整備、人材
育成、地域活性化など、インバウンド需要に対応する分野は枚挙にいとまがありません。

私たちにとって何気ない「日常」の風景は、外国人にとっては新鮮な「非日常」であり、
それ自体が商材としての可能性を秘めています。

オーバーツーリズムや国家間の政治的な問題など、観光立国を目指す上で避けて通れ
ない課題も多いでしょう。しかしそれ以上に、外国人が日本で出会う「非日常」の
価値を、彼らの視点で再発見し、観光資源として活用していくことは、将来に向け
大きな意味を持つ投資なのではないでしょうか。

参考サイト

訪日外国人旅行者数・出国日本人数

https://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/in_out.html

訪日外国人消費動向調査2023年4-6月期（1次速報）について

https://www.mlit.go.jp/kankocho/news02_000521.html

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